中旅建（西安）工程设计集团有限公司

2011年初，院长马永祥携规划、工程、艺术核心团队于西安创立中旅建（西安）工程设计集团前身，在坚守“扎根在地文化，实现可持续发展” 的初心下，抢抓文旅融合机遇，拓展全域旅游、特色小镇等多元业务，控股多家企业，形成 “规划设计 - 工程总包” 全产业链能力。 2018至今集团以西安为总部，在全国 18个省市区设分公司，服务2000余项项目，覆盖全域旅游规划、生态旅游、创A规划特色小镇、康养度假、景区提升、乡村旅游、田园综合体、主题街区，乡村振兴，城市更新等领域。 多年来，集团始终秉持三大核心理念：“创意点亮梦想，落地方为正道”；“以品质服务客户，以平台成就员工，以设计造福人类”；凭借坚守斩获国家高新技术企业、缪斯设计铂金奖等殊荣，树立 “专业、可靠、创新” 的品牌形象。 未来，中旅建（西安）工程设计集团将继续坚持以质量立信誉、以信誉赢口碑、以口碑铸业绩、以业绩树品牌，致力成为建设文旅领域极具特色与竞争力的引领者，为我国城乡发展与文旅融合持续贡献力量。

研学基地设计业务，以 “教育为核、场景为体、安全为基、运营为要” 为核心原则，专注为文旅景区、乡村集体经济组织、教育投资主体及各类产业园区，提供从前期定位策划、空间场景设计、课程体系搭建到资质申报与运营赋能的全链条一体化服务，深度融合教育规律与文旅运营逻辑，打造兼具教育价值、体验趣味与可持续经营能力的标准化研学实践教育基地。 项目前期，我们以资源禀赋与教育需求双维度研判为起点。团队实地梳理项目地自然生态、历史人文、特色产业、红色资源等核心基底，结合区域中小学教育课标要求、周边研学市场格局及各级研学基地评定标准，精准锚定基地主题赛道，涵盖自然科普、非遗传承、劳动实践、红色教育、工业科技等多元方向。我们同步匹配对应学段的客群定位，明确基地承载规模、分期建设节奏与投资回报模型，制定合规性与落地性兼具的整体发展方案，规避同质化定位，确保基地既符合教育部门规范要求，又具备差异化市场竞争力。 空间场景设计环节，我们坚持 “场景即课堂、体验即教学” 的设计理念，拒绝 “教室化” 的生硬布局。依据研学动线与课程逻辑，科学划分接待服务区、主题实践区、户外拓展区、生活配套区、后勤保障区五大功能板块，合理规划师生集散、课程开展、食宿休憩的流线组织，实现教学、生活、安全三大系统高效协同。针对不同主题定制沉浸式教学场景，如自然研学配套野外观测站、生态实验室，非遗研学配套手作工坊、传承展陈空间，劳动研学配套农耕实践田、农事加工区，让每一处空间都承载教学功能。我们严格遵循研学基地安全规范，落实防护设施、应急避险空间、无障碍配套与医疗补给点设置；同时优先采用存量空间微改造模式，盘活闲置校舍、老旧厂房、低效林地等存量资产，控制建设成本，缩短落地周期。 落地运营阶段，我们提供从课程到管理的全维度支撑。配套研发分学段、分主题的阶梯式研学课程体系，编制标准化研学手册与导师教学指南，同步搭建安全管理、预约接待、质量评估等运营管理制度体系。我们可协助客户完成各级研学实践教育基地的资质申报，提供资料编制、现场整改、迎检辅导等全流程服务；后续对接学校、教培机构等精准渠道，配套品牌推广与活动策划支持，助力基地快速切入市场，实现教育价值与经营效益的双向落地。 我们坚持 “设计服务于教学，教学落地于运营” 的服务准则，助力客户打造功能完备、特色鲜明、长效运营的优质研学基地。

在20年间，我们累计服务超28个省份、服务2000 +项目，联动500+智库资源，具备扎实的跨区域项目操盘能力和专业支撑，庞大的案例库让我们能快速匹配不同地域、不同类型项目的成功经验，结合实时行业数据优化方案，项目落地成功率远超行业平均水平。 我们的服务覆盖乡村旅游规划、野奢民宿设计、老旧景区盘活方案、沉浸式文旅项目打造、景区网红打卡点设计、亲子研学规划策划设计、景区创建、山地景区规划设计、研学基地打造、矿坑规划设计、水库文旅规划策划设计、农文旅项目、农文旅规划设计、乡村振兴文旅规划,文旅融合项目设计、红色文旅项目策划、红色文旅项目规划策划设计、野奢度假项目设计、文旅商业综合体规划、康养文旅项目设计、微度假文旅项目设计、商业街区规划设计、中医药文旅项目、中医药康养项目、山岳型景区规划设计、文旅项目开发、水乡景区提升方案、生态景区规划策划设计、景区创建规划、民宿集群规划设计、文旅地产融合、温泉康养规划设计，公园规划设计等等。 我们的服务打破“碎片化策划”困境，覆盖文旅项目全生命周期，形成“调研定位—创意规划—落地执行—运营赋能”一站式闭环服务，无需客户多方对接，大幅提升项目推进效率。坚持“一项目一方案”，摒弃行业普遍的模板化输出，深入挖掘每个项目的独特资源禀赋，精准匹配县域文旅、传统景区升级、乡村文旅、文旅IP打造等多元场景，兼顾文化传承与市场需求，实现“千店千面”的差异化呈现。同时，以“用户价值导向”为核心，精准捕捉不同客群的情绪需求与消费偏好，让策划方案更具针对性和吸引力。 区别于同行“简单贴文化标签”的粗放模式，我们聚焦“文化可感知、可参与、可传播”，深度挖掘区域文化底蕴，将非遗、民俗、地域特色等文化元素，转化为沉浸式体验场景与特色产品，打造兼具稀缺性与话题性的核心吸引物，让文化不再是“摆设”，成为项目的核心竞争力，有效破解“体验感不足”的行业痛点。 我们不仅盘点自然资源与文化资源，更深度分析市场趋势与竞品短板，精准破解“资源闲置”与“需求错位”的核心矛盾，为项目找准差异化定位，打造专属核心价值主张，帮助项目在同质化内卷中脱颖而出，实现文化价值、社会价值与商业价值的三重共赢。

经过多年的不断探索实践，集团创建了完整的实操性理论体系，成熟的管理咨询和规划设计模型，累计完成3000余项精品项目，并荣获国家高新技术企业认证、中国百家改革创新示范企业认证、成长力创新新型企业认证、中国工程设计行业500强认证、国家科技型中小企业认证、AAA级诚信供应商认证、AAA级诚信经营示范单位认证、AAA级质量服务诚信单位认证、AAA级信用企业认证、ISO9001认证、ISO14001认证、OHSAS18001认证、第十八届设博会华鼎奖金奖、第十八届设博会华鼎奖工匠精神机构、2025缪斯设计铂金奖、2025YES绿色大奖等多项认证及殊荣，并在业界享有良好的口碑。

在客户合作方面，中旅建（西安）工程设计集团有限公司携手多家知名企业和政府进行了深度的合作，打造了一系列具有影响力的标杆案例： 1、新疆大海道景区修建性详细规划：总规划总面积约为1564.36平方公里，是集文化旅游、科考研究、户外探险、戈壁露营、休闲度假、丝路文化体验、科普研学、疆域风情体验等多功能于一体的“世界雅丹地貌疆域风情体验区”。 2、张掖七彩丹霞景区：规划范围涵盖张掖七彩丹霞核心景区及周边小里湾大片范围，规划面积2520.3公顷，目前规划地为国家5A级旅游景区、世界地质公园。 3、靖安堡文旅水镇修建性详细规划：西线旅游大通道第一水堡、弱水湾旅游度假区综合服务集散地，河西古城古堡爱国主义教育基地。 4、山西长治仙堂山景区旅游总体规划：规划范围为仙堂山、伟回山及其周边区域，规划的重点区域在于山谷下的开阔地，总面积3.02平方公里。 5、甘肃省甘州府城文旅综合体总体规划：总规划面积51公顷。甘州府城的建设是市委市政府为增添城市内涵，提升城市吸引力，而打造的集休闲、旅游、商业地产、文化体验为一体的综合区域，对加强张掖历史文化名城保护，创建华夏文明传承区具有重要意义。 6、黔西南帝贝温泉度假区提升规划：本次总规划面积约151.98亩，以温泉暖资源为基底，气候凉资源为特色，打造四季可游、全龄可享的复合型康养旅居综合体。 7、新疆哈密阿勒屯古街提升策划及节点设计：街区总长度约500M，项目立足新疆“旅游兴疆”战略及哈密市发展文化旅游的产业定位，是一处小而精、优而美、特而强的沉浸式疆域风情文商旅街区。 其他案例： 《贵州六盘水阿志河景区总体策划》、《山西晋城状-元阁文商旅规划设计项目》、《黑河生态景区AAAA创建总体规划》 《澜沧文旅康养度假项目》、《山东鱼台湿地规划项目》、《广西北投明月荟项目》、《青海棉纺厂产业规划项目》、《河南洛邑古城项目》、《二坝湖景区修建性详细规划》、《山丹南湖公园AAAA景区创建总体规划》、《大马营军马主题文旅小镇总体规划及详细设计》、《江苏邳州少年军校项目》等。

中旅建（西安）工程设计集团有限公司深耕文旅领域，凭借丰富的项目经验与扎实的专业实力，打造了众多广受认可的文旅作品，收获大量回头客与行业好评。 团队专业能力突出，创意新颖且落地性强，始终站在甲方视角，精准洞察项目痛点与市场需求，提供从规划设计到落地执行的全流程服务。工作高效严谨，响应迅速、推进有序，用专业方案切实解决运营、业态、体验等核心问题，为项目赋能增值。 多年来，以靠谱的服务、过硬的品质和出色的成果，赢得客户持续信赖与长期合作。选择中旅建设计集团，就是选择专业、高效、放心的文旅全案合作伙伴，助力每一个文旅项目实现价值。

中旅建（西安）工程设计集团有限公司，深耕文旅赛道多年，以专业实力打造众多标杆项目，不仅成为城市名片的塑造者，更成为地方经济发展的赋能者，用实际成果赢得市场广泛认可与客户持续信赖。 在城市知名度与文化传播方面，集团项目成为重要载体。《甘肃省甘州府城文旅综合体》助力张掖历史文化名城保护与华夏文明传承区建设，显著提升城市文化内涵与吸引力；《新疆哈密阿勒屯古街》升级为沉浸式疆域风情街区，紧扣 “旅游兴疆” 战略，成为展示地域文化的窗口。多项落地项目通过精准的定位与创意设计，让城市与景区知名度大幅提升，吸引全国乃至全球游客，实现文化传播与经济发展的双向共赢。

中旅建（西安）工程设计集团有限公司创始人马永祥，毕业于西安美术学院建筑环境艺术设计专业，是中国风景园林学会会员、陕西省创意文化产业协会会员、资深乡村规划与文旅策划专家,有十余年政府政策研究及旅游综合开发与乡村振兴发展研究的从业经验，主要致力于文旅康养综合开发、乡村振兴综合研究等领域的规划设计与建设运营顾问服务，指导参与项目500余个，参与完成文旅康养、乡村振兴、特色小镇规划百余个。