三棵树涂料股份有限公司

2002 年，三棵树面向内部员工征集品牌名称。彼时公司已持有 30 余个商标，其中 “洪洋” 获评 “福建名牌”“福建著名商标”，在行业内拥有较高知名度；这个名称凝聚着众多员工的心血，获得广泛认可。反观 “三棵树”，当时仅收获包括洪杰在内的 3 票。 洪杰信奉 “只有偏执狂才能成功”，力排敲定 “三棵树” 作为品牌名。这一选择源于他的文学情怀与对《道德经》的感悟：他曾任诗社社长，长期研读《道德经》，认为企业想要长久发展应当道法自然。“道生一，一生二，二生三，三生万物” 契合企业经营规律，暗含生生不息之意，寄托着企业稳健持续发展的期许，品牌名由此确定。 事实证明，“三棵树” 健康、自然、环保的品牌定位契合大众需求，名称自带独特辨识度，形成鲜明记忆点，为企业成长为具有影响力的涂料品牌打下坚实基础。 彼时涂料行业普遍奉行 “多品牌” 发展路线，但洪杰认为品牌贵在精而不在多。在资源有限的条件下，布局多个品牌很难构筑核心竞争优势，唯有集中资源深耕单一品牌，才能打造强劲的市场影响力。因此三棵树始终没有推出新品牌，是行业内为数不多坚持单品牌战略的企业，这略选择推动企业在市场竞争中不断突破、稳步前行。

一、涂料服务（核心业务） 公司聚焦家装、工装全场景涂装需求，搭建七位一体全品类产品体系，涵盖建筑乳胶漆、防水材料等主流品类，覆盖C端、B端各类应用场景。C端重点服务存量房翻新、母婴婚房、居家焕新等民用场景，主打健康环保、适配性强；B端对接装修公司、城市旧改、各类工装项目，可满足标准化、规模化施工需求，适配民用与商用墙面涂装需求。 依托品牌专属马上住全流程服务体系，搭建8大标准化服务模块，形成从线上预约、墙面基底检测、个性化方案定制、精细化施工、全屋验收至长效质保的全闭环服务链路，全程一站式托管服务，真正实现业主省心、省力、省时。 核心竞争优势：全系产品净味环保，VOC含量远低于欧盟标准，居住安全性更高；服务便捷，支持4小时极速响应、21步标准化精细施工，实现8小时净味入住，服务效率位居行业前列，业务覆盖全国300+城市；性价比与兼具，相较外资品牌，定价更亲民、本地响应更迅速；相较中小品牌，拥有成熟的研发体系、规范的施工流程和完善的售后保障，综合竞争实力更强。 二、艺术漆服务（核心业务） 艺术漆业务主打健康+美学双核心，深耕品质涂装赛道，拥有六大核心产品系列。产品创新融合东方美学底蕴与现代涂装工艺，可打造层次丰富、质感多元、风格多样的墙面肌理，适配各类家装与商业空间场景。C端匹配品质改善型住房、别墅大宅、轻奢家装等需求；B端服务装饰公司、网红商业空间、会所、精品酒店等高品质工装项目，提供个性化、高颜值、高环保的墙面定制服务。 所有艺术漆服务均纳入“马上住”标准化服务体系，提供免费墙面基检、专属美学设计、精细化定制施工、全周期售后维保一站式服务。以标准化服务流程支撑个性化定制需求，兼顾艺术质感与落地品质，契合当下家装的审美升级趋势。同时，品牌携手故宫推出联名系列产品，将传统国风文化融入现代墙面美学，构建差异化品牌调性。 核心竞争优势：产品兼具环保、抗菌双重性能，全屋使用安全无忧；依托故宫联名IP打造国潮美学特色，有效区别于同质化外资产品与小众网红品牌；实现定制化设计与标准化施工双向兼顾，既满足个性化审美需求，又施工品质稳定统一；产品适配场景广、品牌辨识度高，在涂装市场具备显著竞争优势。 三、仿石漆及工程涂料服务（核心业务） 专注外墙涂装与大型工程涂装领域，公司搭建完备的产品矩阵，包含三大

1、涂料服务（核心业务） 产品包含建筑乳胶漆、防水材料等，构建 “七位一体” 全品类矩阵。业务覆盖 C 端存量房翻新、母婴房、婚房等家装场景，同时服务 B 端装修企业、旧改工程项目等商用场景，主打健康环保、适配性强。 依托 “马上住” 服务体系，我们打造从预约上门、基层检测、方案定制，到现场施工、竣工验收、售后质保的全流程闭环服务，囊括 8 大服务模块，真正做到让业主省心省力。 核心优势：全系产品净味环保，VOC 指标远优于欧盟标准；服务 4 小时快速响应，执行 21 步标准化施工，支持 8 小时净味入住，业务覆盖全国 300 余座城市。相较外资品牌，性价比更高、服务响应更快；对比中小本土品牌，具备成熟研发实力与标准化配套服务优势。 2、艺术漆服务（核心业务） 拥有六大产品系列，融合东方美学与现代涂装工艺，能够打造丰富多样的肌理质感。面向 C 端追求居住品质的家装业主、别墅客户，以及 B 端注重空间质感的装修公司、商业空间项目，主打 “健康环保 + 空间美学” 双重价值。 业务纳入 “马上住” 服务体系，提供免费基层检测、效果方案设计、施工及全套售后服务，充分满足客户个性化、高品质涂装需求。 核心优势：产品环保抗菌，深度融合传统文化，拥有故宫联名系列；提供定制化设计 + 一体化施工，标准化；受众覆盖面广，品牌特色清晰，有效区别于外资品牌与小众艺术漆品牌。 3、仿石漆及工程涂料服务（核心业务） 业务涵盖三大系列外墙仿石漆与全品类工程涂料。仿石漆可 99% 还原天然石材纹理，适用于乡村自建房、地产开发项目等场景，核心卖点为真、强耐候、绿色环保。 提供一站式涂装解决方案：工程项目可配套集采方案，乡村自建房支持个性化定制，全程配备专属专员跟进对接。 核心优势：仿石漆市场认可度高，耐候性能优异，环保指标合规；布局 14 大生产基地，就近供货，工程交付效率更高、综合成本更低；提供终身维护售后服务，妥善解决工程项目后期维保痛点。

三棵树综合优势总结 三棵树立足涂料行业赛道，从市场认可度、资本实力、科技竞争力、重大项目合作四大核心维度，构筑起差异化、的综合竞争优势，是国内实力的民族涂料品牌。 一、深厚市场积淀，品牌认可度广泛 三棵树深耕涂料市场多年，拥有扎实的国内市场基础和良好的全球口碑，品牌影响力位居行业前列。2025-2026年，公司连续斩获弗若斯特沙利文行业权威认证，在仿石涂料、艺术漆、墙面焕新等核心民用领域市场表现突出。同时，品牌全球化布局成效显著，已与全球近4万家合作伙伴建立稳定合作关系，产品与服务获得海内外市场的广泛认可，市场覆盖面与用户认可度持续领跑行业。 二、稳健资本背书，发展根基坚实可靠 作为主板上市企业（603737.SH），三棵树拥有规范的治理体系、成熟的财务管理模式和稳定的资本储备，抗风险能力与可持续发展能力突出。公司资质信誉优良，获得全国社保基金配置，长期获评A级及AA级ESG权威评级，绿色发展、合规经营水平，是政企合作、长期战略合作的稳健选择。 三、硬核科技研发，打破技术行业壁垒 三棵树坚持科技创新驱动发展，搭建了完善的研发体系。公司特邀物理学奖得主安德烈·盖姆教授担任技术顾问，设立企业技术中心、博士后科研工作站等研发平台，夯实技术创新根基。在工业涂料领域，品牌成功突破多项国外技术垄断，核心产品实现场景应用，顺利服务航天工程，并于2025年通过中国船级社（CCS）认证，正式进军船舶涂料、工业防腐等工业领域，彰显民族涂料品牌的技术硬实力。 四、重磅项目赋能，产品品质久经考验 凭借稳定的产品品质和的服务能力，三棵树深度参与各类重大。先后服务2022年北京会、冬残奥会、中国航天事业，产品多次搭载神舟飞船升空，同时助力中国国家自行车队等体育、航天重点项目建设。一系列高规格、高严苛度的项目实践，充分验证了产品的安全性、稳定性与，为品牌市场拓展提供了强力品质背书。 综上，三棵树依托亮眼的市场表现、雄厚的资本实力、的研发技术和丰富的重大项目经验，构建核心竞争优势，持续引领涂料行业高质量、绿色化、化发展。

三棵树行业痛点破解与竞争优势梳理 当前涂料行业存在产品同质化、环保短板、服务脱节、供应链不稳、外资垄断、价格内卷六大核心痛点，严重阻碍行业高质量发展。三棵树聚焦行业痛点，从技术、服务、竞争、供应链四大维度突围，构建差异化竞争壁垒，成为国货涂料标杆品牌。 针对产品同质化、环保水平不足的行业通病，三棵树以技术创新打造产品核心优势。公司持续加大研发投入，年均研发投入超2亿元，搭建研发体系，自主创立严苛的“健康+”标准，产品VOC、甲醛等环保指标优于国际标准。其核心技术“8小时净味住新家”，解决了传统涂料装修通风周期长、入住慢的难题。同时产品性能升级，仿石漆耐老化可达2000小时，户外耐用性极强；内墙漆耐擦洗表现优异，有效解决普通涂料易开裂、褪色问题，以硬核技术打破同质化困境。 针对行业服务零散、不规范、售后缺失的乱象，三棵树打造全链路闭环服务体系。品牌推出“马上住”一站式焕新服务，覆盖全国300余座城市，包含免费基检、标准化施工、进度实时反馈、长效质保等全流程服务，施工无需业主动手、搬运家具，大幅缩短旧房翻新工期。配套365天免费上门质保服务，同时适配多元客群需求，为母婴家庭提供高环保净味产品，为品质用户提供国潮艺术漆定制，为工程客户提供集采一体化方案，大幅提升服务适配度与用户满意度。 面对外资品牌垄断、行业低价内卷的竞争困境，三棵树依托错位竞争实现突围。对比外资品牌，其环保标准更高、性价比更优，本土化服务响应快速，国潮美学设计更贴合国内消费需求；对比中小品牌，具备完善的研发、生产、品控体系，凭借“产品+服务”一体化优势脱离低端内卷。公司深耕下沉市场，拥有近20万个终端网点，仿石漆市占率常年位居行业前列，艺术漆稳居国内头部梯队，以细分优势重塑行业格局。 针对供应链波动、供货不稳、品质参差等问题，三棵树搭建稳定的绿色供应链体系。全国14大智能化生产基地实现就近供货，解决旺季断供、交付周期长的问题；通过数字化产销存管理实现降本增效，推进核心原料国产化替代，规避国际供应链风险。依托108项全流程品控检测，严控生产出厂全环节质量，杜绝行业品质乱象。 综上，三棵树以技术为核心、服务为支撑、供应链为保障、错位竞争为抓手，系统性破解行业痛点，筑牢国货龙头优势，也为涂料行业转型升级提供了参考。

三棵树：以责任初心铸就民族涂料品牌口碑 三棵树秉持“敬天爱人，生生不息”的核心理念，将企业社会责任深度转化为品牌公信力与行业影响力，从荣誉积累、绿色实践、公益口碑、行业参与四大维度，塑造民族涂料品牌形象，所有相关成果均有企业报告、官方认证及公开记录可溯源。 一、深耕行业积淀，夯实品牌发展根基 作为国内代表性的民族涂料品牌，三棵树在全球建筑装饰涂料行业占据重要席位。企业及董事长先后斩获、工业信息化领域先进荣誉，在A股涂料板块中取得A级ESG评级，收获多项社会责任专项奖项。同时，企业绿色制造成果突出，旗下三大工业园获评绿色工厂，四家工厂顺利通过能源管理体系认证，碳盘查工作取得官方认证，以硬核资质夯实地位。 二、践行绿色低碳，树立环保品牌标杆 三棵树深耕绿色发展赛道，锚定低碳转型目标，规划2030年碳排放强度较2020年下降50%。企业积极推广光伏清洁能源，安徽工业园率先实现能源自给，斩获多项绿色发展奖项。自2016年起，持续参与阿拉善植树公益项目，累计植树超272万棵，同时投身大熊猫栖息地生态保护工作，收获多项生态公益荣誉。旗下产品通过多国权威环保认证，仿石漆等核心产品市场表现稳健，广泛应用于各类重点工程，且携手故宫宫廷文化打造双IP，凭借产品与文化创新获得市场广泛认可。 三、深耕公益慈善，打造温度国民品牌 三棵树坚守公益初心，2017年成立专属公益基金会，构建体系化公益帮扶矩阵，累计公益捐赠超2.8亿元，2024年单年捐赠金额达1413万元。期间，企业捐资捐物合计1800万元，获评先进荣誉。多年来持续深耕民生帮扶，连续七年开展儿童心脏救助项目，落地“绿色课堂”乡村校园焕新计划，助力多地乡村教育提质升级。此外，企业持续捐资莆田各类教育基金会，深耕本土教育帮扶，以长期公益行动彰显民族企业的责任与担当。

洪杰，1967年出生于福建莆田，高级经济师，现任第十四届全国，同时担任三棵树涂料股份有限公司创始人、董事长兼总裁。深耕实体经济近三十载，他扎根涂料行业，坚守初心深耕主业，以实干推动民族涂料品牌崛起。 2002年，洪杰创立三棵树品牌，确立“敬天爱人，生生不息”的企业核心理念，锚定“打造更健康的中国漆”的发展目标。彼时国内涂料市场长期被外资品牌垄断，他秉持自主创新、国货自强的信念，带领企业攻坚克难、稳步深耕，持续打磨产品与服务，逐步打破外资品牌的市场垄断，为国产涂料品牌突围奠定了坚实基础。2016年，他推动三棵树成功登陆A场，让企业成为国内民用涂料行业代表性的上市民族企业，助力国产涂料产业迈入规范化、高质量发展新阶段。 在企业发展过程中，洪杰高度重视技术创新与绿色发展，始终以环保、健康为产品研发核心导向。他主导企业核心技术迭代与产品升级，推动全系产品通过多项国际多国环保权威认证，大幅提升国产涂料的环保标准与品质水准，积极引领整个涂料行业的绿色转型发展。在其统筹布局下，三棵树三大生产基地成功获评绿色工厂，企业ESG评级达到A级，以过硬的绿色发展实力，树立了行业低碳可持续发展的标杆。 深耕实业的同时，洪杰始终践行企业家社会责任，积极投身公益慈善与社会帮扶事业。他牵头成立三棵树公益基金会，长期深耕公益帮扶、乡村振兴、助学济困等领域，截至目前，企业累计公益捐赠超2.8亿元。凭借突出的社会贡献，他获评先进个人，成为新时代负责任企业家的代表。 多年来，洪杰以实业初心守主业、以创新动力促发展、以社会责任树品牌，凭借坚守与担当推动三棵树持续稳健发展，全力助推涂料产业高质量升级，彰显了新时代民营企业家的家国情怀与使命担当。