北京龙华飞跃商贸有限公司

年味，是中国人刻在心底的团圆仪式，也是烟火人间质朴的新春期盼。依托北京深厚的民俗文化底蕴，老北京年货大集历经三十余年深耕沉淀，从起初的便民农品市集，逐步成长为京城极具影响力的年味文化IP，默默守护着一代代北京人的新春团圆记忆。 品牌的诞生，始于一份温暖的初心。品牌创始人深耕农产品展销行业多年，始终坚守“让城市人吃得健康，让农村人过得幸福”的服务理念。以往年货市场存在诸多短板，市面年货品类同质化严重、品质参差不齐，消费者很难买到正宗的原产地特色好物；与此同时，全国各地农户、非遗手艺人的特产藏于产地，缺少稳定正规的城市展销渠道，好物难以走进大众视野。基于打通城乡产销壁垒的初衷，老北京年货大集正式扎根北京，专注搭建便民惠民、双向赋能的年货展销平台。 自创办以来，品牌稳步发展迭代，从朝阳公园起步，逐步升级落地至全国农业展览馆、国家会议中心等北京核心场馆。历经三十届持续举办，品牌始终坚守品质为本、诚信经营的理念，摒弃市面短期网红市集的同质化运营模式，聚焦特色年货赛道。平台汇聚全国三十余省市、国家地理标志产品、非遗美食与原生态农品，精简多级中间商环节，让产地地道好物直达消费者手中，从源头把控性价比与产品正宗度。 三十余载深耕不辍，品牌建立了完善的资质审核与品控溯源体系，对所有参展商户及产品严格核验筛查，规范现场经营秩序，全程明码标价、合规经营，切实解决消费者选品难、怕踩坑、采购渠道零散的痛点。凭借稳定的产品品质、丰富的品类和贴心的便民服务，积累了深厚的群众基础和良好的市场口碑。 相较于普通年货卖场，老北京年货大集不止是年货采购渠道，更是京城年味文化的传承载体。活动融合老北京民俗文化、新春仪式感与乡村丰收烟火气，沉浸式的逛集体验，让市民重拾传统新年氛围。2026年，品牌荣获央视多次重点报道，进一步夯实了京城年味标杆IP的地位，成为大众心中新春团圆、辞旧迎新的标志性符号。 深耕三十载，烟火暖京城。如今，品牌累计落地近千场展销活动，始终兼顾市民消费需求与农户增收需求，积极助力城乡融合与乡村振兴。未来，老北京年货大集将继续坚守初心，深耕品质、传承年味，以好物为桥、以烟火为媒，持续传递团圆温暖，守护京城岁岁新春烟火美好。

北京龙华飞跃商贸有限公司深耕农产品展销与民俗市集领域三十余载，从朝阳公园到全国农业展览馆，再到国家会议中心，每一处都留下了丰收的印记，先后举办数百场展会，深受京城百姓喜爱与高度认可。“让城市人吃得健康，让农村人过得幸福”这句朴素而温暖的服务宗旨，贯穿了企业三十余年的成长脉络。国家地理标志产品、非物质文化遗产产品，原产地农业基地.一批批农产品通过公司平台，从田间地头走进千家万户。近千场展会累计超过 2000 万平方米的展览面积，上亿人次的观众流量.这些数字背后是无数个清晨市民拎着布袋满载而归的笑脸，是各地农人捧出心血之作远道而来的热切期盼； 如今，公司旗下两大品牌活动已成为北京农产品展销的标杆平台。其中，“老北京年货大集”已成功举办 30 届。今年2026 年“老北京年货大集”央视连续三次重点报道，已成为京城年味的代名词，家喻户晓。三十届的沉淀风雨无阻，它是一代代人心中关于团圆与喜庆的集体记忆。与此同时中国北京生态食品博览会”也即将迎来第七届，第七届中国（北京）生态食品博览会于2026年10月6日-11日，北京全国农业展览馆（东三环），汇聚国内各省市近万种佳品。龙华飞跃正继续书写着关于土地、丰收与人间烟火的故事，为农业强、农村美、农民富的美好愿景注入不竭动力。

第七届中国（北京）生态食品博览会于2026年10月6日-11日，北京全国农业展览馆（东三环）全国农业展览馆举办，农产品齐聚现场，各类新鲜食材、特色食品丰富多样，更有旗下品牌老北京年货大集的背书，深耕农品展销三十余年，直连全国30多个省市农业基地、非遗工坊及国家地理标志产区，减少中间环节。依托近千场展会经验，保障货品新鲜度与正宗度，实现产地直达、惠民利民。 2. 特色品类丰富 区别于普通市集的日用、零食品类，主打海外特色产品、国内地标特产、非遗美食、生态农品，汇聚近万种特色商品，满足市民多元化采购需求。 3. 品控溯源规范 参展商户及产品均需资质备案，核查产地资质、检测报告、经营许可，杜绝不合格产品。所有货品可溯源，避免无管控、无售后问题。三十余年累计服务上亿人次消费者，品质口碑良好。

一、媒体关注与报道 品牌多次获得主流媒体关注与报道，2026年第三十届老北京年货大集获央视三次报道，同时被央视网、人民网、北京日报、首都文明网、文旅北京等平台宣传推介。多年来持续获得媒体认可，品牌正规性、行业影响力、群众口碑得到广泛认可。 二、品牌合作 北京龙华飞跃商贸有限公司，与全国多家品牌达成合作，汇聚北京及各地展商入驻参展，涵盖食品、茶饮、熟食、糕点等品类。合作品牌包含北京稻香村、同仁堂、六必居、月盛斋、吴裕泰、义利等，所有合作品牌资质齐全、正品直供，从源头提供品质正宗、工艺地道的年货，让市民在家门口选购到地道好物。 三、国家地理标志与原产地资源合作 平台深耕全国原产地供应链，联动全国30余个省市特色产区，合作各地国家地理标志产品、原产地生态农品、非遗特色好物资源。涵盖内蒙古“蒙”字标优品、山东特色农品、云南山林特产、浙江涌泉蜜橘、湖南特色腊味、甘肃杂粮、新疆特产等数百种地标产品。所有产品均为产区直供，可溯源、可核验，减少中间商溢价，保留地道产地风味与原生态品质。同时汇聚全国非遗工坊手作产品，传承传统工艺，丰富年货品类与文化内涵。 累计服务上亿人次京城百姓，三十届常态化举办，凭借透明定价、严格品控、沉浸式体验，老北京年货大集已成为北京市民置办年货的一个选择平台成为了京城百姓的菜篮子，形成广泛品牌影响力。

连续多年逛大集的北京市民，以及热爱传统年俗、注重新年仪式感的市民。他们习惯年前集中置办全家年货，偏爱传统老味道、原生态好物，注重食品安全与性价比，拒绝超市流水线产品和网上真假难辨的特产。 买到正宗美食、地理标志农品、传统手工年货，希望明码标价、品质可靠、售后有保障，同时重拾儿时热闹的过年烟火气。 老北京年货大集忠实粉丝反馈：“我年年都来，已经跟着大集逛了二十多年。超市年货少点老味道。这里都是各地农户和直售的东西，手工元宵、老式糕点、农家腊味有小时候的味道，能现场试吃、看得见摸得着，资质齐全买着放心。年味足、氛围热闹，过年就该是这样。” 大集通过严格品控、源头直供、正宗品类，有效解决传统年货市场品质不一、假货较多、年味不足、价格不透明等问题，满足中老年群体对安心品质与传统年味的双重需求。 市民注重生活仪式感、偏爱传统民俗文化的市民。他们认为现代过年商业化偏重、缺少烟火气，希望在采购年货之余沉浸式感受老北京年味氛围与团圆喜庆的新年仪式感。 用户真实反馈：“很多地方过年冷冷清清，这里有真正的年味儿。热闹的市集、地道的老北京好物、淳朴的烟火气，带着老人孩子逛集，既能买年货，又能感受传统年味，属于北京人的新年仪式感。” 大集以三十年民俗积淀，弥补现代新年商业化过重、氛围不足、仪式感缺失的短板，为市民打造兼顾物质采购与精神情感需求的沉浸式年味体验，来过大集的市民都很认可大集旗下举办的生态食品展等，已成为深受京城百姓喜爱的“菜篮子”。

三十余年来，北京龙华飞跃商贸有限公司及旗下老北京年货大集，围绕“让城市人吃得健康，让农村人过得幸福”的初心，在乡村振兴、民生服务、民俗文化传承、行业规范等方面持续输出社会价值。 一、赋能乡村振兴，打通农品产销通路 公司搭建城乡产销对接平台，帮助各地农产品、非遗特产、国家地理标志产品拓展销路。通过常态化展会、年度大集、生态食品博览会等场景，为全国农户、非遗手艺人、涉农小微企业提供北京核心展销渠道，减少中间商环节，助力原产地好物供应京城市场。带动全国多个省市特色农品产业化发展，帮助农户稳定增收、拓宽销路，服务乡村产业振兴与特色农产品品牌化发展。 二、服务城市民生，完善便民消费体系 企业持续为北京市民提供正规、安心的农品年货采购平台。针对年货品质参差、价格不一、采购分散等民生问题，通过严格品控、明码标价、源头直供的模式，提供正宗地标农品、原生态食材，让百姓买得放心、吃得安心。同时打造可集中采购的场景，适配家庭消费、企业团购、单位福利采购等多元需求，降低市民采购时间与经济成本，完善城市便民消费配套，提升居民生活幸福感。 三、传承民俗文化，守护城市年味记忆 老北京年货大集已连续举办三十届，成为北京民俗文化传承的载体之一。在现代城市年味渐淡的背景下，大集持续营造传统新春市集氛围，融合年俗文化、市井烟火与团圆情怀，为市民提供沉浸式新春体验。承载北京人的新春集体记忆，传播传统年俗文化，守护城市烟火气，丰富首都群众精神文化生活，多次获得主流媒体报道。 四、规范行业生态，推动市集健康发展 面对年货市集行业入驻门槛不一、品控有待加强、经营行为参差等问题，企业以三十余年运营经验，建立商户审核、产品溯源、现场管理、售后保障体系。坚持合规经营、诚信经营，规范定价与经营秩序，推动北京农产品展销及民俗市集行业从粗放式经营品质化、惠民化方向升级。 五、拉动就业流通，助力城市经济发展 多年来，企业通过近百场展会、市集活动，带动会展运营、物流仓储、农产品加工、文创销售等上下游产业发展，提供临时与长期就业岗位。依托客流规模，活跃城市新春消费，促进年末民生经济增长，助力首都便民经济、会展经济与特色农品流通经济稳步发展，持续为城市增添烟火气息。

薛燕，土生土长的北京人，北京龙华飞跃商贸有限公司创始人、董事长兼总经理，老北京年货大集与中国北京生态食品博览会的总策划与操盘者，业界尊称 “薛姐”。 1990 年代起，薛燕深耕农产品展销与民俗市集领域，秉持 “让城市人吃得健康，让农村人过得幸福” 的初心，从朝阳公园小型市集起步，逐步搭建城乡产销对接桥梁。2000 年 12 月，她正式创立北京龙华飞跃商贸有限公司，聚焦农产品展会与生态食品博览，开启运营之路。 三十余载坚守，薛燕一手缔造两大标杆 IP：1996 年创办老北京年货大集，至 2026 年成功举办 30 届，获央视三次重点报道，成为京城年味第一 IP 与几代人团圆记忆的文化符号；2017 年创办中国北京生态食品博览会，已至第六届，汇聚国内外近万种生态好物。她带领团队累计举办近千场展会，展览面积超 2000 万平方米，服务观众上亿人次，将 “赶大集、找龙华” 深植京城百姓心中。 作为深耕三农的企业家，薛燕始终以诚信为生命线，严审商户资质与产品品质，坚决杜绝违规经营，被农户与消费者信赖。她重视团队建设，核心团队追随二十余年，共同坚守 “接地气、重品质、强服务” 的底色。同时，她积极助力乡村振兴，搭建全国农产品流通平台，推动国家地理标志、非遗产品走向千家万户，被市民誉为 “二环里的生态菜篮子” 的打造者。 从朝阳公园到全国农业展览馆、国家会议中心，薛燕以展会为桥、以品质为本、以文化为魂，持续书写土地、丰收与人间烟火的故事，成为北京农业会展与城乡产销对接领域的标杆人物。