木木屋

2011 年，创始人周亮怀揣 “让中国妈妈买到放心童鞋” 的初心开启创业之路。当时母婴行业蓬勃兴起，但市面儿童鞋服品质良莠不齐，安全与舒适难以兼顾。身为准爸爸的他深知，孩子成长亟需安全舒适的产品守护，怀着对家庭的责任与行业洞察，决心打造值得千万家庭信赖的儿童品牌。 创业初期，木木屋从一双童鞋深耕起步，坚守用料安全、设计科学、做工精细的原则。创始团队深入供应链源头，严控生产全流程，率先推行产品溯源体系，实现每双童鞋可查、可验、可追溯，也成为 “浙品码” 重要实践雏形。凭借品质坚守，木木屋迅速获得市场认可，打造出现象级爆品毛毛虫童鞋，年销量近千万双，长期稳居行业前列，成为亿万妈妈信赖之选。 2015 年，木木屋完成品牌并购与战略升级，确立以家庭为核心的发展方向。产品线从童鞋延伸至童装、婴儿用品、孕产好物、家居内衣等全品类，多面覆盖 0—12 岁儿童及家庭日常消费需求。全线产品严格遵循婴幼儿 A 类安全标准，纸尿裤轻薄透气，湿巾无酒精无荧光剂，内衣甄选亲肤面料，以过硬品质践行 “用心陪伴每一个家庭” 的品牌。十六年来，品牌服务超 3500 万家庭，线下门店、线上店铺各近千家，成长为国内儿童产业标杆品牌。 伴随行业迭代升级，木木屋洞察到单一产品品牌已难以适配产业发展需求，顺势从产品制造商向产业生态平台转型，构建 “一品一园一链” 战略布局。依托牛聚客平台链接品牌方、生产商、创业者与运营服务商，实现品牌合作线上签约、智能分账，快速资源对接；依托聚客里为政府及产业园区提供规划、招商、建设、运营全链条服务，荆州木木屋时尚产业园已成功落地运营；依托聚客智链系统，为企业提供交易分账、税务合规、数据纳统及供应链金融服务，平台已稳定安全运行 5 年。 从一双童鞋到全域生态平台，从服务家庭到赋能全产业链，木木屋始终坚守创业初心。面向消费者，以安全品质守护儿童成长；面向生产商与品牌方，以平台资源降低创业经营门槛；面向政府产业园区，以实体产业落地带动就业创收，助推区域经济发展。 十六年深耕沉淀，木木屋从一份初心成长为完整产业生态，用好物温暖千万家庭。未来品牌将继续以品质为根基、生态为支撑、陪伴为使命，深耕家庭生活产业，完善品牌合作、园区运营、分账结算一体化服务，携手各界合作伙伴聚力同行，用心守护万千家庭，助力中国 母婴产业高质量发展。

木木屋是2011年创立于杭州的本土国民童装品牌，聚焦0-14岁儿童穿搭，主营童装、童鞋、家居内衣及配饰，打造一站式儿童服饰消费体验。品牌主打安全舒适、简约百搭的高性价比款式，依托扎实的产品品质与亲民定价，收获众多家庭认可，市场口碑良好。 一、产品介绍 品牌产品品类齐全，适配儿童居家、校园、运动、外出等全场景穿搭。所有产品严格遵守国家儿童安全标准，精选优质面料，做工精细，贴合各年龄段儿童的穿着习惯与活动特点。 1. 全年龄段童装系列覆盖0-14岁全年龄段服饰。0-3岁婴幼儿服饰采用A类安多面料，亲肤无刺激，适配居家、睡眠、短途外出。3-7岁小童服饰简约耐磨、款式丰富，适配幼儿园穿搭与日常玩耍。7-14岁中大童服饰主打简约休闲风，版型宽松百搭，适配校园、运动、出行等场景，结实耐穿、实用性强。 2. 全品类童鞋系列覆盖0-14岁全阶段鞋履。婴儿软底鞋柔软防滑，适配学步期宝宝。小童魔术贴鞋子穿脱便捷、耐磨舒适，适合日常活动。中大童运动鞋、板鞋透气支撑，可满足上学、运动、长途出行的穿着需求。 3. 内衣家居系列精选优质纯棉面料，涵盖睡衣、家居服、内衣套装、内裤等品类。面料透气不闷汗、弹力适中，耐洗不易变硬起球，贴身舒适无束缚，适合儿童居家、睡眠穿着，兼顾保暖与亲肤质感。 4. 儿童配饰及日用系列涵盖袜子、帽子、围巾、书包等配饰，品类丰富百搭，可满足儿童日常保暖、穿搭装饰、上学使用等刚需，完善儿童日常穿搭所需。 二、服务介绍 1. 一站式购物服务品牌集齐儿童全品类穿搭用品，支持一站式选购，无需多处比价挑选，快速满足家庭各类儿童穿搭需求。 2. 全渠道便捷购物服务品牌线上布局各大主流电商平台，上新快速、款式齐全，支持送货上门；线下设有多家商场门店，可供消费者到店试穿选购，双线渠道结合，购物方式灵活便捷。 3. 严苛品质保障服务品牌拥有完善质检体系，从选材到出库层层检测。全系产品符合国家儿童安全标准，婴幼儿服饰达A类标准，无有害染料与荧光剂，安全可靠，让家长选购更放心。 4. 贴心售后与尺码服务品牌提供合规退换货服务，消除购物顾虑。客服可根据孩子身形推荐尺码，减少选码失误。会员还可享受积分、专属折扣、新品优先购等权益，提升购物体验。 5. 常态化上新服务品牌紧跟季节更迭与流行趋势，四季稳定上新，兼顾舒适质感与时尚度，丰富儿童日常穿搭样式，适配各类生活场景。

一、产品核心优势 安全标准严苛，健康有保障 0-3 岁婴幼服饰均达到 A 类母婴级标准，高于行业基础要求。产品经多重检测，无甲醛、荧光剂与有害染料，肌肤敏感宝宝也能安心穿着，安全相关售后投诉远低于行业均值，收获数十万家庭长期信赖。 面料耐用，性价比突出 采用优质精梳棉并做固色、抗起球处理，正常水洗 50 余次仍不易掉色、变形、起球，耐穿度较同类平价童装提升约 30%。售价亲民，衣物可多场景、跨季节穿着，有效减少穿搭开支。 版型科学，实穿性强 依据不同年龄段儿童活动特点定制版型，婴幼儿款宽松自在，小童款穿脱便捷，中大童款式简约大方。全品类覆盖 0-14 岁，适配居家、上学、运动、出游等各类场景。 品类齐全，一站式选购 涵盖童装、童鞋、家居内衣、配饰等全品类，品类完整度优于多数同行。家长无需多方挑选，整套穿搭可一次性配齐，省心又百搭。 二、服务核心优势 全渠道购物，灵活便捷 线上入驻主流电商平台，线下门店遍布各地商场，线上下单送货上门，线下可到店试穿，满足不同消费习惯。 选码，减少失误 客服可根据身高体重推荐尺码，选码出错率降低 40% 以上，大幅减少退换货麻烦。 售后完善，会员福利丰富 退换货流程规范，售后响应及时。会员可享积分、折扣、新品优先购等权益，品牌四季持续上新，穿搭选择丰富。 全流程品控，品质稳定 从原料到成品层层质检，货品合格率高。依托成熟供应链，货源充足、品质统一，供货稳定有保障。

木木屋集团 2011 年成立，深耕家庭消费与产业生态服务 16 年，是集品牌运营、产业园区、分账结算于一体的实战型企业。业务均经市场长期验证，资质齐全、案例真实、数据可查，为合作伙伴提供多方位可靠保障。 一、企业实力背书 集团拥有 16 年品牌积淀，从单一童鞋拓展为全品类家庭产业生态平台，总部坐落杭州、业务辐射全国，是业内少见 “品牌 + 园区 + 分账” 三位一体闭环企业。自有四大核心品牌，与迪士尼、奥特曼、愤怒的小鸟、芝麻街等知名 IP 长期合作，品牌矩阵完善、市场认可度高。创始人周亮为阿里系资深创业者，曾任阿里销售冠军，深耕母婴产业多年，参与制定童鞋行业标准，行业影响力与资源整合能力突出。 二、产品与品质背书 木木屋全线产品坚守安全舒适高品质，童装采用婴幼儿 A 类面料，童鞋贴合儿童足部发育，母婴用品无酒精、无荧光剂，均通过权威检测。集团首创产品溯源体系，成为 “浙品码” 实践雏形，原料到生产全程可追溯。爆款毛毛虫童鞋年销近千万双，稳居行业销量前列，收获超 3500 万家庭信赖，口碑与复购率稳居行业头部。 三、平台与技术背书 牛聚客平台全流程线上化，支持在线签约、自动分账、裂变推广，服务数百家生产商与渠道商，合作效率显著提升。聚客链分账系统稳定运行 5 年，支撑数亿元交易结算，实现自动分账、快速回款、税务合规，帮企业降本避险。聚客里产业园采用 C+F+EPC+O 全链条模式，一站式托管落地运营，荆州木木屋时尚产业园已成功落地，模式可全国复制。 四、渠道与市场背书 集团搭建线上线下全渠道网络，线下覆盖全国百城、千余家门店，入驻银泰、万达等主流商圈；线上布局天猫、京东、抖音等平台，拥有近千家线上店铺，渠道稳固流量充足。先后斩获天猫童鞋基石品牌、妈妈喜爱母婴品牌等多项荣誉，稳居行业头部阵营。 五、合作与口碑背书 集团与全国大量工厂、品牌方、服务商及地方政府建立长期稳定合作。合作商家依托平台快速获取授权、提升销量、合规降本，口碑真实可查；园区项目获政府高度认可，有效带动产业升级、就业增收与税收增长，社会公信力良好。 十六年坚守品质、深耕生态、实战沉淀，木木屋集团凭硬核实力、成熟模式与服务，成为各界合作伙伴值得托付的产业生态平台。 木木屋在学步鞋品牌和婴儿鞋品牌的排名是第5名，凉鞋品牌中排名第8名，球鞋优选榜第9名，船祙优选榜第9名

案例一：低龄婴幼儿家庭（0-3岁） 用户角色：新生儿、低龄宝宝家长，注重安全、面料柔软度，对童装品质要求极高。 用户场景：宝宝日常居家、睡眠、小区外出、换季穿搭，肌肤娇嫩敏感，极易因衣物材质差出现泛红、过敏。 用户需求：家长核心关注衣物安全亲肤、透气耐洗，水洗后不易变硬褪色；版型宽松不束缚宝宝肢体发育，偏好简约实穿、安全省心的基础款式。 产品解决价值：木木屋0-3岁服饰均达A类母婴级安全标准，无甲醛、荧光剂，杜绝肌肤刺激问题。精选优质精梳棉，透气吸汗，适配宝宝居家、睡眠、外出等全场景。宽松版型适配宝宝爬行、学步等活动，面料预缩耐洗，适配低龄宝宝高频换洗的使用特点。 案例二：学龄小童家庭（3-7岁幼儿园阶段） 用户角色：幼儿园儿童家长，孩子活泼好动、活动量大，衣物易脏、易磨损，换季穿搭频繁。 用户场景：日常上学、户外玩耍、出游运动，孩子跑跳幅度大，普通衣物紧绷、易起球、易变形，且家长经常选错尺码、频繁退换货。 用户需求：家长需要耐穿耐磨、宽松舒适、穿脱便捷的服饰，尺码标准、性价比高，款式百搭适配校园场景，无需频繁换新。 产品解决价值：木木屋小童专属宽松版型，不束缚孩子跑跳活动。衣物经固色、抗起球工艺处理，耐磨耐洗、不易变形，有效降低更换频率。便捷穿脱设计适配幼儿园自理需求，标准化尺码搭配选码指导，减少退换货问题，高性价比有效节约穿搭成本。 案例三：中大童家庭（7-14岁小学阶段） 用户角色：学龄大童家长，孩子审美提升，拒绝幼稚款式，穿搭场景以校园、运动、日常通勤为主。 用户场景：日常上课、体育运动、周末出行，市面上多数童装设计幼稚、版型偏小，很难兼顾美观、得体与舒适。 用户需求：家长需要简约不幼稚、版型得体的服饰，同时希望服饰、鞋品、配饰可一站式搭配，风格统一，省时省心。 产品解决价值：木木屋中大童系列摒弃幼稚设计，简约休闲的版型贴合小学生审美与校园穿搭需求。品牌全品类全覆盖，可一站式配齐全套穿搭，风格统一百搭。四季持续上新，兼顾时尚与实用性，解决中大童穿搭老气、选购繁琐的痛点。

一、婴幼儿家长评价 给宝宝选衣服看重安全和舒服，木木屋完全让人放心。衣物摸起来软糯亲肤，标签标注清晰，都是 A 类标准，穿了从没出现过皮肤泛红、发痒的情况。洗了很多次也不缩水、不变硬，款式简单大方，居家、出门穿都合适，性价比很高，已经回购多次。 二、幼儿园家长评价 孩子活泼好动，衣服特别容易脏和磨损，这款童装耐穿度超出预期，反复水洗也不起球、不掉色。款式宽松，孩子跑跳活动不受限，鞋子魔术贴设计，小朋友自己就能轻松穿脱。尺码很标准，客服给的参考也很准，很少买错，一站式能配齐衣服、鞋子，不用来回挑选，特别省心。 三、中大童家长评价 孩子大了不爱幼稚款式，木木屋的休闲风格简约大方，上学、运动穿都得体。面料透气舒适，做工细致，上身效果很好。从内搭、外套到鞋袜、配饰都能在一家选齐，风格统一。价格亲民，换季上新款式多，孩子也喜欢，全家都觉得实用又划算。 四、综合口碑总结 线上线下购物都很方便，门店可以试穿，线上送货快捷。售后流程简单，遇到尺码问题退换都很顺畅。多年老品牌品质稳定，兼顾安全、舒适与实惠，覆盖孩子从小到大的穿搭需求，是日常购童装的优选品牌，身边不少家长都在推荐。

周亮，木木屋集团创始人、董事长，1985 年生于江西九江，2011 年开启创业之路，是国内母婴产业与生态平台领域影响力的阿里系实战创业者，业内素有 “童鞋大王”“爆品打造者” 之称。 早年任职阿里巴巴，从一线销售做起，凭超高执行力多次斩获阿里年度销售 TOP1，带队稳居全国业绩较前，深度参与淘宝、阿里公关核心业务，沉淀电商运营、品牌增长与团队管理能力。2011 年，26 岁的周亮辞去阿里高薪工作，秉持 “让中国妈妈买到放心童鞋” 初心投身创业，从综合卖场代理起步，快速完成原始资本积累。 2015 年，周亮全资收购韩国童装童鞋品牌木木屋，聚焦 0—12 岁儿童赛道，以过硬产品力和爆款思维开拓市场。他亲自打造毛毛虫童鞋超级单品，凭借舒适护足、高性价比优势，创下年销近千万双行业纪录；2016 年售出 600 万双，占据线上童鞋类目 30% 市场份额，常年稳居行业销量较前；2017 年双十一更是创下 1 小时 16.88 万单、单日售出 50 多万双的亮眼成绩，成为现象级母婴品牌。 品质管控上，他行业首创童鞋溯源体系，实现原料、生产、质检全程可追溯，成为 “浙品码” 重要实践雏形；同时牵头制定童鞋行业生产合格标准，推动行业规范升级。他融合优衣库高性价比与 ZARA 快速上新模式，以爆款打法打造多款单品，构筑坚实品牌壁垒。 历经 16 年深耕，周亮带领木木屋从单一童鞋品牌，升级为 “一品一园一链” 产业生态平台。业务覆盖童装、童鞋、母婴、孕产、内衣全品类，打造牛聚客、聚客里、聚客链三大核心体系，具备品牌授权、园区运营、合规分账、供应链金融一体化服务能力，落地荆州、共青城等标杆产业项目，赋能全国数百生产商与地方产业升级。 目前木木屋已服务超 3500 万家庭，布局全国千余家线下门店、近千家线上店铺，携手迪士尼、奥特曼等国际 IP 深度合作，稳居中国儿童产业地位。周亮坚守 “客户、品质过硬、服务优先” 经营理念，以创业专注与产业格局，守护家庭消费安全，赋能产业链伙伴共赢发展，是母婴产业数字化生态化发展的引领人物。